Programa

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El programa Usina de Medios es llevado adelante en el marco de la alianza estratégica entre el sector de la economía solidaria argentina y el Estado - representados ambos en un acuerdo desarrollado entre Cooperar/Inaes.

Se busca desarrollar, fortalecer y articular medios de comunicación del ámbito de la economía solidaria, organizaciones sin fines de lucro, trabajadores y pymes.

Es una propuesta de comunicación de la economía solidaria argentina, en el marco de una estrategia global del sector de mayor participación en el sistema de medios. Desde una mirada solidaria, Usina de Medios busca contribuir con un modelo de sociedad en el que lo colectivo es consecuencia del entendimiento de que lo individual es insuficiente para conocer y construir. El programa aportará a la articulación de un gran espacio de comunicación popular con los valores y principios de la economía solidaria que colabore en el desarrollo de la democracia argentina.

El planteo tiene raigambre en repetidas observaciones del sector, reflejadas en un sinnúmero de declaraciones, docuemetnos, etc., que señalan las dificultades a la hora de “aparecer” como protagonista en los medios. Numerosas declaraciones y conclusiones de congresos, seminarios y documentos de la economía solidaria manifiestan que la posibilidad de “ser vistos” tiene una importancia central: el sistema de medios es uno de los escenarios principales desde donde se da la batalla de ideas, se legitiman o deslegitiman posiciones y argumentos, se distribuye conocimiento y se intermedian los significados que los ciudadanos le otorgan a su entorno social; por otra parte, y no menos importante, el entramado de medios genera distribución del excedente económico, pues ofrece productos y servicios, etc.

Estos aspectos son claves para la consolidación del sector de la economía solidaria y sus principales alianzas sectoriales e institucionales: el Estado, el empresariado pyme, el movimiento obrero, los profesionales de distintas ramas de nuestro país, etc..

Partimos de la base que para desarrollar y consolidar un entramado comunicacional que responda a los intereses del Pueblo, de las economías regionales, de las organizaciones solidarias, del mundo del trabajo y las cientos de miles de pymes, debemos pensar en un sistema organizado en red de pequeñas unidades productivas, distribuido en todo el territorio, con fuerte anclaje social, con confluencia local y regional de diferentes tipos de medios (web, gráfica, radio, tv, etc.), con organizaciones por ramas a nivel nacional y con la mirada puesta en un esquema que se integre con la Patria Grande Indoamericana y tenga lazos con los denominados países emergentes y organizaciones solidarias de los países desarrollados.

En términos conceptuales, para ordenar la política de medios encarada por la economía solidaria, hablamos de: una Argentina Gráfica, una Argentina Audiovisual y una Argentina Radiofónica.

A partir de un FODA del sector, estamos convencidos que hoy el principal enemigo de la economía solidaria a la hora de articular su comunicación tanto interna como externa, es la dispersión de los actores más débiles del sistema y la falta de integración general del sector, pero tiene la fortaleza en cuanto a lo que representa esa comunicación para las comunidades y regiones de nuestro país y la oportunidad de la existencia de políticas públicas que directa o indirectamente contribuyen con el sector.

La estrategia de las cuatro Integraciones

La estrategia para alcanzar los objetivos trazados se denomina “Las cuatro integraciones” y se corresponde con lo que habitualmente se denomina Misión del programa Usina de Medios.

1) La primera integración es la de los medios con su comunidades, con las organizaciones e instituciones de su ámbito específico (Empresas y entidades de la economía solidaria, pymes, trabajadores, gobiernos locales, etc).

2) La segunda integración es la denominada multimedia y multiplataforma (TV, Internet, Radio, Gráfica, telefonía, etc.)

3) La tercera integración es por sector, rama o subrama a nivel regional/nacional

4) La cuarta integración es en redes de integración Indoamericana/internacional

Estas integraciones, son la base del entramado de medios, la plataforma sobre la cual se apoya la capacidad de comunicación de la economía solidaria. Ante un esquema actual de relativa baja visibilidad del sector, tanto interna como externa, la estrategia es generar flujos comunicacionales regulares y confluyentes, tanto desde las entidades como desde las redes de medios, donde cada vez más participan los ciudadanos tanto produciendo como consumiendo contenidos.

El sistema comunicacional a nivel mundial, y en particular en nuestro país, va mutando más rápido de lo que podemos asimilarlo. El poder de generar contenidos y de hacerlos circular por crecientes grupos de la población, más una decidida acción del Estado, en el caso argentino, de desmonopolizar un factor de poder como es el entramado de medios, lleva hacia lo que se conoce como “etapa postmedial”.

En este escenario, la circulación pública de la información pierde su característica de estar exhaustivamente sometida a la regulación jerarquizada, característica de los tradicionales medios de comunicación, estructuralmente orientados a la producción social del consenso (a la organización de "masa" antes que a la articulación comunicacional del "público").

Es ahí donde el sector de la economía solidaria encuentra su potencial su plan de generar redes de medios, ya que esta compuesto de múltiples unidades productivas, enclavadas en todo el territorio y articulada a nivel nacional por entidades de integración.

Mientras los medios de comunicación de masas pierden peso relativo de manera acelerada, y las redes comunicacionales emergen como nuevas herramientas, un sector como el de la economía solidaria está en inmejorables condiciones de volverse protagonista del proceso. Cuanto más denso y desplegado territorialmente sea es entramado mediático, mas posible será articular lo que se conoce como “comunicación capilar”. En este concepto confluyen miles de destinatarios y al mismo tiempo “actores” de la inclusión y la integración social, usar todos los medios de comunicación que construyeron las organizaciones solidarias, las iniciativas locales, etc.

Definido así el escenario, repetimos un concepto clave: “sin un planteo integral, hay fuertes indicadores de que las empresas que se formen para prestar servicios tendrán pobres chances de ser autosustentables”.

El programa Usina de Medios se enmarca, por otra parte, en el proyecto estratégico de la economía solidaria de incrementar su participación en la actividad económica del país.

El aporte desde el entramado de medios a articular se orienta en tres grandes ejes, o lo que podríamos denominar Visión del programa:

1) Mejorar la visibilidad institucional y sectorial hacia afuera del sector (visibilidad externa y capacidad de influencia). Para ello nuestros medios deben disputar audiencias, con propuesta de calidad, pero también con mensajes basados en nuestros principios y valores.

2) Usar el poder multiplicador y direccionador de los medios sobre la actividad económica en favor de las empresas de la economía solidaria. La actividad empresaria actual no puede ser pensada por fuera del sistema de medios.

3) Fortalecer la identificación del sector con su propia actividad (Visibilidad interna e integración). La integración y la confluencia de perspectivas depende de la capacidad que tengamos de fortalecer nuestros mecanismos de comunicación interna.

Es importante destacar, que los planes sectoriales, de nuestras entidades, deben apoyarse en la Política Estratégica para la Implementación de la TV digital, impulsada por el Ministerio de Planificación, pero también en las políticas de inclusión Social impulsadas por el Ministerio de Desarrollo Social, políticas de desarrollo regional, etc. Es decir, pensamos en un plan Sectorial, en el marco de planes Estatal.

Desde Usina de Medios, se coordinan acciones para contribuir a desarrollar el entramado social/empresarial (la plataforma) que requiere el plan Global.

En definitiva, creemos que ir de lo local a la Patria Grande, con un esquema de redes con fuerte inserción social, es la condición necesaria para un sistema de medios formulado desde un nuevo escenario que sirva de apoyo al proyecto de desarrollo nacional y regional con inclusión social.

También pensamos que este esquema es la condición necesaria para entrar con fuerza en un modelo comunicacional cada vez mas signado por el rápido recambio tecnológico y la innovación en las formas de construir y difundir mensajes mensajes. En nuestras sociedades, los sistemas de medios, ganan protagonismo como fuertes intermediadores de todos los procesos sociales, al punto que la inclusión social se juega en este marco.

Todo el plan exige además de convicción, sumar capacidades organizativas, de análisis, de gestión, de innovación, de creatividad para generar contenidos que compitan de manera exitosa con el sentido común decantado por décadas de un sistema de medios orientado hacia un proyecto político/económico radicalmente divergente al que estamos tratando de construir.