MKT político. Convierten en ‘productos’ a candidatos presidenciales

La llamada "crisis de los partidos políticos" va acompañada de una fuerte incorporación de técnicas de MKT y la publicidad al posicionamiento electoral.

En este sentido recomendamos el siguiente artículo publicado en www.diario.com.mx (México):Hoy, en un sistema democrático, si un candidato político no aspira a ser una marca exitosa, pierde la elección. Así lo han asimilado asesores y publicistas de Enrique Peña Nieto y Josefina Vázquez Mota.

Juan Carlos Limón García ha dicho que para posicionar al priísta, o cualquier político, es necesario, primero, "entender el poder del marketing político (political branding)".

El publicista de la panista, Alejandro González, afirmó a Excélsior que la diputada con licencia es "un producto coherente y un fenómeno único de la mercadotecnia de la política de México".

El único que se resiste a ver a su candidato como una marca o producto es César Yáñez, coordinador de Comunicación Social de Andrés Manuel López Obrador. "No es un producto chatarra que pretenda ser posicionado entre la ciudadanía, como si se tratara de papas fritas", aseguró.

El asesor político de Peña Nieto, Juan Carlos Limón García, ha expuesto en al menos dos seminarios internacionales temas sobre estrategias, claves y éxitos en campañas electorales. Al mexicano lo invitaron a participar para que explicara cómo creó el fenómeno del candidato priísta, puntero de las encuestas de presidenciables y "top" en la lista de los políticos más conocidos de México.

El primer seminario fue en la universidad estadunidense George Washington, la más reconocida entre profesionales políticos, y la segunda ponencia en Punta Cana, República Dominicana.

En Estados Unidos, Limón García compartió experiencias con Jim Margolis, uno de los publicistas que más sello ha puesto a la marca de un político: Barack Obama, durante la campaña de 2008.

Una de las conclusiones a las que han llegado los grandes publicistas políticos, a escala mundial, es que las campañas pasaron de las palabras a la imagen y de las teorías abstractas a los sentimientos.

Atrás quedaron extensos discursos y las largas listas de propuestas entre los aspirantes, porque sólo 20 por ciento del electorado se interesa por éstas (porcentaje insuficiente para ganar una presidencia), de acuerdo con datos del consultor político e investigador argentino Santiago Nieto. Esa información la conocen perfectamente los asesores y publicistas de los presidenciables.

Josefina Vázquez Mota buscó al estratega que le construiría una marca hacia Los Pinos, desde enero de 2011. Levantó una convocatoria entre ocho renombrados publicistas de todo el país, de la cual surgió Alejandro González, un cineasta con una trayectoria de dos películas, mil 300 comerciales y que además fue director de mercadotecnia de Coca-Cola durante ocho años.

"Cuando la conocí, le pregunté a Josefina: ¿qué quieres hacer? ¿Quieres una campaña publicitaria para mejorar tu carrera, crecer tu capital político o quieres verdaderamente ser Presidente de México? Y me contestó súper seria: 'No te equivoques, voy a ser Presidente de México", contó González, su director de Mercadotecnia y Publicidad de campaña.

El equipo de Mercadotecnia y Publicidad de la candidata panista está formado por 12 personas, y es joven, sus integrantes tienen en promedio 30 años. Detrás de ella también está el español Antonio Solá, famoso por ser asesor político de Felipe Calderón en la campaña de 2006 y liderar la "guerra sucia" en contra de López Obrador. La frase emblemática de Solá es: "Un peligro para México".

El día de la victoria de Vázquez Mota en las elecciones internas de su partido, Solá recibió decenas de felicitaciones a través de Twitter. "Enhorabuena por la candidata. Si derrota a Peña Nieto te harán un monumento en la sede del partido. Suerte", escribió @jorgegu (Jorge Gutiérrez, periodista).

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